从张雨绮699元的袜子说起
【明星直播带货，一句话就可以解释这种行为：既看不起我们的穷，又还想赚我们兜里仅剩的那几毛钱。】
1
先举两个例子。
小区门口卖5块钱一个杂粮煎饼的大叔，突然有一天开始卖另一样东西了，卖3999元一件的羊毛大衣。
你，会不会买？
你肯定不会买。
5块钱的煎饼你都还没卖好，这里就开始倒卖3999元的大衣了，这羊毛，铁定是假的。
反之，另外一个例子。
一个每天在店门口吆喝售卖3999元羊毛大衣的女老板，这天突然开始摆摊卖5块钱的煎饼了。
你，会不会买？
你也不会。
3999元的羊毛我都不知道真的假的，怀疑你是在割我韭菜，这5块钱的煎饼，你能把味道整对了？
这就是所谓的价值匹配。
潜意识里，赚小钱的摊贩，他们推荐的昂贵商品，我们是不敢买的，怕是假的；同理，搞大钱的老板，他们推荐的廉价商品，我们也是不信的，因为大钱赚不到开始赚小钱了，这还是拿我们当韭菜。
明星带货的尴尬，也就在此。
2
近日，女明星张雨绮在直播间卖一款699元的被子时语出惊人：
“699我觉得我都买不了个袜子”，这句话瞬间引发网友热议。
6月11日，张雨绮发文回应此事，称语言表达不完整，本意是想说羊毛很贵，有一些羊毛袜699元都买不下来。
这里有两个劲爆信息点：
第一，张雨绮平时穿的袜子，可能都不止699元，因此她才会下意识地觉得，699元的被子好便宜，毕竟这个价钱连给她买双袜子都不够。
第二，直播间的潜在用户们，张雨绮自己连699元的袜子都会嫌弃，现在她向你推荐699元的被子。
兄弟们，谁懂啊。
这被子质量，我敢信吗？
这就跟向太直播卖小蛋糕时一样，工作人员再三劝她试吃一口给大家看看，可是向太百般抗拒愣是一口没吃。
向太轻蔑的眼神和全身每一个细胞都表现出来的抗拒行为，在告诉我一个真理：
这个小蛋糕，铁定不好吃。
要不然你看向太，怎么会怕成这个样子。
然后就是这种尴尬的直播宣传里，他们还美其名曰“明星带货，产品可靠”。
岳不群看着辟邪剑谱、东方不败看着葵花宝典，一起笑了...
3
我第一次进直播间，被明星直播带货现象所带来的巨大冲击，是多亏了潘子卖酒。
明星带货历史上，绕不开的一个网络热梗，是“潘嘎之交”。
嘎子卖酒，越卖越火了，潘叔看不下去了，“嘎子，这个直播卖货，里面水很深，你把握不住，听叔一句劝，你别卖了。”
你以为潘子是为了嘎子好？
不是。
潘子是为了劝诫嘎子别卖酒了，好让潘子自己来卖。
这就是著名的“潘嘎之交”，也称“潘叔劝嘎”。
我有次刷抖音不小心点进了潘子卖酒的直播间，当时我就被他那张嘴给震惊到了。
“原价999一瓶，今日厂家10周年店庆大促销，999一箱，一箱6瓶。”
你以为这就完了？
最后他又来个粉丝福利惊喜惊爆价，199买一箱再送一箱！”
等于是99元一箱6瓶白酒，核算下来一瓶白酒16块钱。
妈的，现在姑娘们买杯兑水的奶茶都要18块了，你他娘的给我推荐16块一瓶的白酒？
这是让我喝了尽快去见酒仙李白是吗？
4
明星带货，重要的就是“明星光环”，因此很多购买者基本上都是基于粉丝效应。
同时，也证明直播带货这玩意确实太挣钱了。
张雨绮戏都不拍了，汪峰皮裤都不穿了华语乐坛的半壁江山都不要了，都争着去开直播。
可是，他们推荐的那些东西，基本上都是这辈子不大可能使用的。
99一箱的白酒，潘子不会喝，699一床的被子，张雨绮不会盖，39一盒的小蛋糕，向太不会吃，9999一件的羊毛大衣，李湘都认为这个太便宜。
物美价廉接地气，产品靠谱是假的。
纸醉金迷显傲慢，明星捞金是真的。
我看过最扯淡的一个综艺节目，就是请几个明星大腕搁哪里每天摘菜做饭闲聊人生畅谈鸡汤文学，然后还定义为这就是“向往的生活”。
是在直播间里，靠着袜子白酒大衣的割韭菜技术，使得普罗大众们在生活窘境之下挣扎，他们才得以过上向往的生活。
一切就像是这699元的“梗”一样。
699元的被子，于我们而言，是生存。
699元的袜子，于他们而言，是生活。
提醒“粉丝团”们一句话，他们有他们的生活，你有你的生存。
别为了他们的美好生活，而毁掉了你自己的生存之道。
明星效应、网红经济、粉丝韭菜，本质上都是消费主义陷阱。
一时冲动为爱豆打卡举旗，一到月底口袋空空花呗借呗催收，谁替你还账单？
写在最后：
为防失联，建立了一个星球社群，朋友们请自行选择，自愿原则加入。
算是给自己留下的最后一片自留地吧，加入星球后，大家可以通过“知识星球”APP、小程序、公众号，多个渠道进入星球，在星球上继续看我的文章。
道阻且长，与君共勉。